ミヤキジという宮城県北の地域メディアを運営しているささキジと申します。
ミヤキジの役割とこれからやっていきたいこと
を自分が知る今の現実を話しながら伝えていきたいと思います。
少し長いですが、いま地方で何かを発信している人には、刺さることもあるかもしれません。
地方の情報がバラバラで情報を集めることが大変
宮城県北には、たくさんの情報があります。
- 行政が発信するイベント情報
- インフルエンサーのグルメ投稿
- YouTuberのお出かけ動画
- 個人ブログや口コミ
- SNSでの発信
これらはすべて点で存在しています。
なのでユーザーは
- 町や市のサイト
- インスタ
- YouTube
- X
を行ったり来たりしないと全体像が見えない。
つまり情報はあるのに、ユーザにとって情報の整理が最適化されていない状態にあります。
個人的にユーザーが一番困っているのはここだと思っています。
ミヤキジがやりたいのは「その点を線にすること」
ミヤキジが今後やっていきたいのはとてもシンプルなことで、地域の情報を、ひとつに集めることです。
それぞれがバラバラに持っている情報を、ミヤキジという場所で線にする。
そうすると
「この町で今なにが起きているのか」
「このエリアでどんな人が面白いことをしているのか」
「こんな面白いところがあったのか」
が一目でわかるようになる。
だからこそ、地域の情報発信をしている方向けのパートナー募集を今回開始しました。
狙いはミヤキジの強化ではない
じゃあミヤキジが利益を総取りしたいってことか！！！と思う方もいるかもしれない。
しかし実は、狙いはそこにありません。
ミヤキジを強くしたいのではなく、地域を発信する“個人”を強くしたいんです。
これまでの地域メディアは、
メディア名という「看板」が主役で、その中でのプレイヤー。つまり「個人」は主役ではありませんでした。
しかしそれだと、そこで発信している人は育たないですし、個人を知ってもらえる機会がない。
つまり、頑張った分だけ組織を強くするだけで、自分にとってのうまみがない状態。
個人が強いメディアをつくりたい
ミヤキジが目指しているのは「看板が強いメディア」ではなく「人が強いメディア」です。
- グルメが好きな人
- 企画がうまい人
- 動画が得意な人
上記のような記事執筆以外で地域の発信活動をしている人たちが、ミヤキジで地元の記事を書くことで、自身の活動を知ってもらうきっかけになり、ファンを増やすことができる。
ミヤキジは、そのための土台。滑走路として使ってもらって構わないと思っています。
なぜ地方に情報を発信する人が少ないのか？
じゃあ何でそもそも地方を発信している人たちが少ないのか？
答えは簡単で
需要がないから。見られないから。
これがあるから例えば
やってみよう！と行政が取り組んでも年を重ねるごとに割ける予算が減って、事業が縮小していく
やってみよう！と個人が動いても、苦しいだけで途中でやめてしまう
という流れに繋がる可能性が高いんです。
だったら仙台に行った方がいい。東京の案件を受けた方がいい。話題を追い続けた方がいい。
これは決して努力不足ではなく、地方の構造の問題です。
ミヤキジはその構造を変えていきたい
なのでミヤキジは、
- SNSで発信している人
- 自身で地元コンテンツを作成している人
- 地域の発信者
の投稿や動画をミヤキジの記事にしてもらうことで、検索でも読まれる場所を作っていこうと思っています。
SNSで流れて消える情報を、ミヤキジで“資産”に変える。
その記事からあなたのSNSやYouTubeに人が流れる。
地方で発信しても、「ちゃんと得をする」環境を作りたい。
看板じゃなく、人が主役の地域へ
先述しましたが、ミヤキジが大きくなることがゴールではありません。
ミヤキジを使って、地域で発信する人が強くなること。
人が強くなれば、その人にファンがつき、仕事が生まれ、地域にお金が回る。
それが回りまわってミヤキジの力になり、より個人に還元できるようになる。
個人的に、それがいちばん持続する地方の形だと思っています。
地方にいる人の才能がないんじゃないです。単純に地方に才能が報われる仕組みが少なかっただけなんです。
その仕組みを、これからミヤキジで作っていきたいと思っています。
最終的に狙っているのは「外から人を連れてくること」
ミヤキジが最終的にやりたいのは、宮城県北の中で回すことではありません。
宮城の都市部（仙台）そして県外から、宮城県北に人を流すこと。
これがゴールです。
なぜなら現実的な話、地域が本当に元気になるのは外からお金と人が入ってきたときだからです。
情報が点になっているので「行く理由がない」
こういった部分をまとめると、現状って
- 情報がまとまっていない
- 面白い人が見えない
- 目的以外に楽しむ場所が見えない
状態になっていると思っています。
楽しいイベントも、楽しい場所も、いい店も、面白い人もたくさんあるのに、外から見たときに“何がある場所なのか”がちゃんと伝わっていない。
例えばインスタグラマーさんの投稿を見て、
「この店に行ってみたい！！」
と思っても、そのお店に行く以外の地域の楽しみや魅力が伝わらないまま帰ってしまう。
そんな可能性があるんです。それは情報が点になっているからだと自分は思うんです。
「人」や「体験」を前面に押し出す記事をたくさん書きたい
ミヤキジが情報発信をしている方と組みたい理由はここです。
お店でも、イベントでもなく、人が語る体験がいちばん刺さるから。
- この人が行ってるなら行きたい
- この人が楽しそうなら行きたい
場所のネームバリューではなく人をきっかけに人が動く流れを作る。
ミヤキジを地方のハブに
仙台や県外の人が、スマホでこう検索する。
「宮城 ドライブ」
「宮城 グルメ」
「宮城 お出かけ」
そこで出てくるのが、ミヤキジに集まった地域のエキスパートが書く県北のリアルな体験記事
- YouTuberのドライブルート
- インフルエンサーの食べ歩き
- 地元の人の町ぶら
それらが一か所にまとまっている。
県北の未来は「人の集合体」で決まる
大きなイベントや、一瞬のトレンドに乗るのも大事ですが
「この地域には面白い人やもの、場所がいっぱいある」
と思ってもらえるコンテンツを継続して打ち続けることが最終的には一番持続性があり、強いのではないかと思います。
ミヤキジはそれを可視化するメディアとして活動をしていきたい。
これがミヤキジの役割になればと思っています！